Marketing y publicidad, una profesión clave del siglo XXI

Actualmente vivimos en un mundo digital e interconectado en el que la economía es global. Esto hace que las oportunidades de negocio estén por todas partes y que las empresas tengan que sacar partido de cada nicho de consumidores. Para conseguir vender más y mejor, estudiar marketing y publicidad es una disciplina imprescindible.

Se trata de dos disciplinas similares que recogen lo mejor del pensamiento sociológico, comunicativo, empresarial y artístico para exponer y promocionar marcas. Es la fórmula que utilizamos actualmente para dar a conocer un producto o servicio a un público que puede estar potencialmente interesado en él.

No solo podrás trabajar para captar clientes, sino también para fidelizarlos y conseguir que compren más o más regularmente. Este tipo de acciones de negocio requieren un pensamiento que esté cerca del consumidor, empatice con él y lo entienda en un contexto cultural determinado. Todos estos factores hacen de la publicidad y el marketing dos profesiones interesantes, aunque a menudo funcionan como una sola.

La importancia del marketing y la publicidad en el contexto actual

El mundo actual es un lugar interconectado, que funciona a dos niveles: uno físico y otro digital. En este mundo encontramos, por tanto, publicidad en ambos lugares, ocupando los espacios públicos y sorprendiendo al usuario en sus momentos de conexión a internet.

La aparición de internet supuso la integración de la publicidad en las páginas webs. Sin embargo, la verdadera revolución vino con las redes sociales, una especie de zona pública en las que compartir con una comunidad digital. Los expertos en marketing supieron leer la situación y consiguieron que la publicidad irrumpiera también en este ámbito, adaptándose a formatos menos intrusivos.

Este ha sido uno de los caballos de batalla del sector, precisamente. Hablamos de disminuir la sensación de hartazgo que pueden tener los consumidores ante exposiciones constantes a contenido publicitario. Para evitar esto, los expertos en marketing decidieron que la clave era segmentar y dar la publicidad adecuada al público adecuado. Estudiando esta carrera, podrás aprender a hacer estas distinciones y clasificaciones de públicos y consumidores.

Esto se ha conseguido perfeccionar con un elemento invitado al marketing del siglo XXI: el llamado big data. Hoy en día los gurús de marketing y publicidad deben conocer todos los secretos de esta tendencia a la estadística y al cálculo. Paradójicamente, una profesión intuitiva y artística se ha sofisticado y ahora tiene en cuenta complejos estudios estadísticos a la hora de crear y lanzar mensajes.

De este modo, las grandes compañías pueden rastrear los gustos de los usuarios e incidir en aquellas campañas que son más eficientes. Se ha creado todo un entramado de esquemas que ayudan a entender los comportamientos del usuario. Así, las marcas pueden clasificar a la población compradora en diferentes categorías según sus hábitos de compra y preferencias. Esta revolución del big data te lo pondrá muy fácil si te dedicas a esta profesión.

Además, hoy en día es posible dar la vuelta al mercado publicitario. Anteriormente eran las marcas las que buscaban al consumidor y le mostraban una serie de mensajes que podían incitar a la compra. Sin embargo, actualmente se busca que sea el propio consumidor el que acuda a páginas de redes sociales o webs. El punto de inflexión ha sido la oferta de contenido personalizado y vinculado a productos o servicios. Hablamos de miniseries de televisión emitidas en redes sociales, productos de merchandising o colaboraciones con influencers conocidos. Si te interesa este ámbito y tienes buenas ideas relacionadas con él, quizás estés ante una oportunidad imperdible.

Este tipo de ideas centrales de la publicidad actual no son un nicho solo para grandes empresas, sino que hoy en día cualquier emprendedor o pyme puede acceder a este tipo de herramientas. Esto ha permitido a pequeñas entidades hacer frente a grandes corporaciones y disputar cuotas de mercado que antes eran inasumibles. ¡Tú podrías ayudarles a librar esta batalla comunicativa!

Los motivos por los que dedicarse a esta profesión

Muchos jóvenes se encuentran hoy en día con la necesidad de orientar su futuro hacia una carrera profesional con salidas. La publicidad y el marketing se presentan como herramientas imprescindibles en la economía actual. Además, se trata de los principales sostenedores de gran parte de la cultura existente, desde periódicos, revistas y programas de televisión a páginas de redes sociales, anuncios de radio, festivales de música… Veamos este y otros argumentos para decantarte por estudiar esta rama profesional:

Sector en auge

La publicidad es un sector económico en el que cada vez se invierte más dinero y se contrata más. La pandemia ha impulsado incluso el crecimiento en este sector, mientras otros segmentos económicos se contraían. Por este motivo la publicidad y el marketing han demostrado que son capaces de adaptarse y sobrevivir, incluso en las situaciones más adversas.

Posibilidades de especialización

La publicidad y el marketing tienen diferentes opciones de especialización. Contar con una base genérica te permitirá conocer la realidad del sector y descubrir qué rama te interesa más. Hablamos de investigación de mercados, gestión de marca, relaciones públicas, marketing de contenidos, redes sociales, e-mailing y analíticas.

La publicidad es imprescindible: ayer, hoy y mañana

Como adelantábamos anteriormente, la publicidad sirve para engrasar el sistema económico y el consumo, ya que facilita que cada persona encuentre los productos que realmente necesita y está dispuesto a comprar. Para las empresas no hay una vuelta atrás en este sentido, ya que saben que no hay otra forma más eficiente de captar clientes. Además, confían en las nuevas tecnologías que surgen en el sector.

La cultura y los medios de comunicación funcionan a base de publicidad, puesto que no se podrían mantener por sí solos y muchos consumidores no estarían dispuestos a hacerlo de su bolsillo.

Entorno creativo

Sin duda, es un sector en el que la creatividad es muy necesaria. Esto tiene diferentes beneficios a nivel personal, ya que trabajar este aspecto en el día a día genera nuevas conexiones a nivel cerebral.

Ahora ya sabes por qué estudiar marketing y publicidad es una decisión acertada en el contexto actual. Decídete y dale un rumbo a tu futuro en un sector creativo y muy vinculado con el mundo de los negocios. Tendrás muchas oportunidades y podrás aprender sus segmentos específicos.

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